miércoles, 27 de marzo de 2013

Recomendando libros

Hoy les quiero hacer llegar dos buenos libros sobre publicidad. Son dos libros nuevos, o sea, actualizados: importantísimo. Son autores argentinos que conocen el pulso de la publicidad en nuestro país. De lectura ágil y con imperdibles consejos. Para tenerlos en la mesita de luz. 

PALMIERI, RICARDO (2009). En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos. Editorial La Crujía. Buenos Aires, Argentina. 

Tremendos capítulos 8 y 9. “Bloqueos de la creatividad” y “Cómo aparecen las ideas”. Variadas técnicas de surgimiento de ideas para cuando no sabemos qué más inventar.


BASUALDO, RICARDO (2010). Cómo crear buena publicidad. Guía práctica para creativos y anunciantes. Editorial Dunken. Buenos Aires, Argentina. 

En papel ilustración nos cuenta sobre estrategia publicitaria. Uno de los capítulos “Principales caminos estratégicos” habla de los tres grandes enfoques que se pueden utilizar a la hora de elegir qué queremos comunicar de un producto o un servicio. 

1. Por beneficios (Drama inherente o USP): “los beneficios son realmente beneficios desde la mirada del consumidor hacia el producto y no viceversa (las ventas están en las mentes de las personas, no en los productos).” 
2. Por imagen: “este camino propone trabajar sobre la percepción que tiene el público sobre la imagen de la marca. La ventaja de esta estrategia es que el resultado tiende a ser más duradero que la publicidad sobre un beneficio puntal.” 
3. Por posicionamiento: “esencialmente hay tres tipos de objetivos que podemos buscar con una estrategia de posicionamiento: definir un posicionamiento propio para nuestra marca, reposicionar nuestra marca, o desposicionar a otras marcas.” 

Estos tres caminos están acompañados de ejemplos de publicidades creativas y donde se puede apreciar claramente la opción elegida. 

Si vas a gastar en comprar un libro, estos ejemplares son una buena inversión. 
Si tu librería no los tiene, una buena manera de hacerte de ellos es recibirlos en tu casa contrareembolso. Recomiendo: www.librocity.com